动漫行业可能是中国企业生命周期最短的行业之一。据报道，不久前在杭州举行的第四届中国国际动漫节上，参加2005年首届中国国际动漫节的动漫企业，“如今有一半以上已经无影无踪了”。广东动漫游戏产业研究中心主任张新雄对这个行业现状的评价是：“80%以上的中小动漫企业生存都比较艰难，其中一大半徘徊在死亡边缘。”

然而，令人欣喜的是，常州的动漫产业，现在却越办越红火。

记者近日到常州国家动画产业基地采访，一连串喜讯令人振奋：常州宏图卡通有限公司制作的52集《小卓玛》动画片，4月获第四届中国国际动漫节最高奖美猴奖后，7月即在中央电视台等76家电视台同期播出，几乎在同一时间出版的6万套共50万册图书也已基本售完，国内版权收入已超过1000万元，该片目前已进入欧洲市场； 

常州渔夫动漫有限公司制作的90分钟动画电影《洛克斗士》，虽然要到9月份才能制作完毕，但此前早已被美国彼岸公司以150万美元收购，不久将进入美国市场；

常州安利动漫有限公司制作的52集动画片，目前已被德国、法国、西班牙等国收购，合同额超200万美元，并即将进入欧美市场……

常州国家动画产业基地管委会主任蒋献国告诉记者，作为国家广电总局首批命名的国家级动画产业基地，仅用3年时间就形成一定的集聚效应，目前常州基地已有境内外120多家企业入驻，位居全国动画产业基地之首。尤为可喜的是，常州在国家广电总局立项的原创动画题材已有95部，已经制作完成的有19部，今年有11部动画片成功走向了国际市场，分别销售美国、法国、韩国、意大利、西班牙、俄罗斯等国家。

先人一步：四两拨千斤

常州动漫产业基础比较薄弱，2005年以前，动漫企业几乎为零。近几年来，常州市看准了这一“朝阳产业”，下大气力重点推进，市委、市政府对其发展的每一次重大决策都领先于周边城市。

2004年，在全国对动漫产业发展还没有引起重视之时，常州市委、市政府就委托华东师范大学制订动漫产业发展规划，与文化部对外交流中心共同举办了中国（常州）动漫艺术周，在全省率先拿到“国家动画产业基地”的牌子； 2005年成立了市动画产业发展领导小组，组建了主抓动漫产业的专业机构——国家动画产业基地管理中心，出台了扶持动画产业发展的优惠政策； 2006年又在全国率先成立“国家动画产业基地管委会”，加大了动漫产业推进力度，提出了在高新区和武进区分别推进动画基地的思路；2007年在周边城市忙于企业集聚之际，提出了招商选资、做大做强动漫企业的要求；2008年及时提出了“重心下移，市区联动”的正确决策……

记者注意到，常州推进动漫业的政策，确实很“诱人”：全市用三年时间筹措5000万元，建立了“动漫专项资金”；在中央台播出的二维动画片按1500元/分钟奖励，省级台按800元/分钟奖励，三维在二维基础上给予加倍奖励；市政府出面进行公开招标，与常州卡龙影视动画公司共同出资2000万资金建设公共平台；对知名动画企业实行“一企一策”；对为动画产业招商引资的单位和个人参照相关政策予以奖励；对原创动画企业认证成为高新技术企业的，进行相关奖励，等等。 

政策“四两拨千斤”。一批原创能力比较强、制作规模比较大、市场运作水平比较高、发展潜力比较好的核心动漫企业，纷纷转向常州，如江通动画（全国第二批动画产业基地）、银河传媒（全国著名图书出版公司）、天尚公司（全国著名衍生产品授权、销售公司）等等，还有美国、日本、韩国、香港、台湾等地的公司，也陆续入驻常州。一条完整的动漫产业链正在常州动漫基地形成。

原创＋精品：立身和发展之本

常州动漫基地把原创作为立身和发展之本，坚持以原创铸精品，以精品塑形象，以形象促衍生。

有了优秀的题材，才能创作出优秀的作品。一大批原创能力较强的龙头企业的引进，使常州动漫基地的原创能力大大提升。为了帮助这些企业选准优秀题材，常州动漫基地聘请了境内外50多名动漫专家，组建了“动漫题材专家咨询委员会”，把好题材关；每年在全国范围内开展一次动漫题材征集活动，从中筛选出好的题材，推荐给动漫制作企业；每年对基地企业上报立项的动漫题材，聘请有关专家进行评估咨询，为动漫企业生产制作提出建设性意见；一旦企业做出样片，基地又请有关专家，从形象设计、制作质量、市场营销等方面，进行全面综合评估，努力做到在原创动画制作前、制作中，以及各个环节进行跟踪，为企业出谋划策，以保证作品的质量。

为了保证好的题材能制作出好的作品，常州基地除了在发挥专家咨询委员会作用的基础上，还花巨资组建了动漫技术公共服务平台。依托园区企业共同投资2000多万元，新购置了国际一流的先进制作设备。现拥有二维、三维成套制作系统，高清、标清电影数字后期成套编辑系统，12头、24头两套动态捕捉系统，二维、三维渲染系统，今年还将在国家扶持动漫产业发展部际联席会议的支持下，建成国内最大的二维无纸化技术公共服务平台，可为动漫企业提供全方位、高质量的技术服务。平台一律以低于市场30－50％的价格服务于企业，使原创企业在提升产品质量、缩短生产周期的同时，减少了制作成本。

对重点项目，常州“助、奖、投”三管齐下：对经专家咨询委员会一致推荐的，政府通过扶持资金进行重点资助；只要是原创作品，只要是在省卫视台以上播出，都给予不同额度的播放奖励，对走向海外的作品，从优兑现播放奖，以鼓励原创作品走向国际市场；对于一些资金缺口比较大的重点项目，采取投资方式，培育一批精品，形成一批品牌。

多措并举，百花齐放。蒋献国介绍，常州基地已有14部原创作品获得各类奖项29个，有5部动画片被广电总局评为优秀动画片，有1部动画片获国家精品奖，有一部动画片获省“五个一工程奖”，有3部动画片获省精品奖。

开发衍生：把效益发挥到最大化

让常州的动漫作品在广阔市场决胜千里，常州有针对性地组织基地企业积极参与境内外各种节展、交易会，推介基地企业的精品，展示基地企业的风采。组织基地企业的作品，先后赴法国、美国、日本、韩国、香港等地进行展示。今年4月，在法国戛纳节上，基地带去的作品中有7部已签订版权转让协议或达成了购片意向。组织基地企业和作品参加了杭州动漫节，北京、深圳文博会，河南中部地区文化博览会和江苏动漫节等，一批作品受到好评并先后获奖。常州连续四届举办中国（常州）国际动漫艺术周，为基地企业搭建起交流对接和产品交易的平台。去年9月的“艺术周”上，有境内外200多家企业参加了首届动漫产品产权交易会。在交易会上，有动漫产品采购、合作、研发等31个项目签订，成交额达5.2亿元。今年，常州又与中国动画协会产业委员会共同举办动漫产品产权交易会，为动漫企业开拓更广阔的产品交易平台。

使原创作品效益发挥到最大化，常州在动漫衍生产品开发上为企业搭台。着力抓好原创产品的衍生研发、生产基地建设。目前研发中心和生产基地已基本建成，形成集形象设计、产品开发、制作为一体的衍生产品的“创意梦工场”。今年6月份，已全面对外提供服务。着力抓好衍生产品的展示“窗口”。基地在常州文化城租下数百平方米的动漫衍生产品销售窗口，凡基地企业研发的衍生产品，两年内可免费在该“窗口”展示，以扩大其衍生产品的市场知名度。着力抓好与衍生产品生产商的对接，为企业产品走向市场提供全方位的服务。目前，有10多部动画片的形象开发了上百个品种的衍生产品。除图书、音像制品以外，还有玩具、文具、书包、装饰品、服装等等，目前已在市场上销售。

来源：互联网

2008年9月1日